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起原：@中原时报微博

中原时报记者 于玉金 北京报谈

无论是环比照旧同比，爱奇艺营收均没特地外地出现了下滑。11月21日，爱奇艺发布的2024年Q3财报泄露，其本年Q3总营收为72亿元，同比下滑10%，环比下滑3%，包摄于爱奇艺的净利润为2.29亿元，而2023年同期净利润为4.76亿元，同比下滑51.89%。

在长视频发挥不尽如东谈宗旨之时，爱奇艺也在积极向短剧彭胀，但愿豪迈改变现存微短剧收费模式，并争取会员的留存与拉新。爱奇艺创举东谈主、首席实行官龚宇在11月21日晚间的财报会上暗示，爱奇艺现存的微短剧生意模式主如若两种，一种是免费的加告白，还有一种是单点付费，爱奇艺当今加入了会员模式，也即是爱奇艺的会员很快就会一齐竣事免费不雅看微短剧，“顺服对爱奇艺的会员留存和拉新有特别高的价值”。

会员与告白收入均下滑

动作爱奇艺最为瑕疵的两大收入起原，会员行状收入Q3同比下滑13%至44亿元，在线告白行状收入Q3同比下滑20%至13亿元，前者下滑主如若由于实质减少，后者下滑主要由于品牌告白业务减少。

在剧集方面，爱奇艺本年Q3云合市占率重回第一。《唐朝诡事录之西行》热度值破万，IP缔造见奏效，多元影响力从线上延展至线下，况兼第三季已开拍；《错位》《凡东谈主歌》和《顶风的芳华》等作品也收成平庸好评。在综艺方面，爱奇艺改进综艺《笑剧之王单口季》贯串十周位列云合数据综艺霸屏榜榜首，镇静了爱奇艺在笑剧类节目边界的强势地位。

不外，上述实质并未如大爆剧一般带来更多的会员收入。还值得存眷的是，告白商也在缩减在长视频平台的投放预算。

关于接下来长视频实质制作的筹划和策略，爱奇艺首席实质官王晓晖在财报会上暗示，“咱们的判断是，固然（长视频）行业出现了周期波动，但跟着阛阓信心和用户需求的复原，长视频实质中历久还是会是用户的最强需求之一，也还是是爱奇艺实质生态的中枢。”

“咱们将通过强有劲的纠正次序，不断提高高品性、多元化实质供给的握续性，连续竣事实质质料与生意收益的双赢策略。”王晓晖进一步暗示，基于社会厚谊的细察和对用户不雅影偏好变化的细察，咱们也将对影剧漫综的坐褥和运营机制全面升级，提高坐褥上线的后果，同期蚁集资源作念佳构，并加强实质的生意性。在实质筹划方面，爱奇艺将实施结构性的优化退换，和谐部署集数、类型的科学匹配度，合理精简每年大剧上线的数目，立项坚握优中选优，资源分拨更蚁集于生意价值高的头部实质，通盘步地从创作运行，要把生意化、宇宙化、现代化的身分遥远不懈。

还值得存眷的是，爱奇艺在11月12日上线了爱奇艺黄金VIP会员亲情卡套餐，含亲情账号连包月卡（8元/月）和主账号连包月卡（25元/月）权利。亲情账号和主账号体验孤独互不插手。该会员战略早在本年10月下旬告示之时，就激发网友声讨，“视频平台的会员权利再次减弱”“吃相越来越出丑”的吐槽声陆续于耳。

关于会员战略退换，爱奇艺高管在财报会上暗示，亲情卡是爱奇艺为了提高家庭会员的用户体验，推出的一款高性价比的分享行状有策划，它不错更好地行状于用户孤独和多元化的不雅影需乞降使用的场景。

“一老一小的用户对视频需求在不断地增长，亲情卡不错很好地管束他们的不雅影账号的使用和不雅影的门槛。”上述爱奇艺高管进一步暗示，亲情卡是爱奇艺对会员家具模式的一个改进，对提高会员的调动会通员的收入齐会有积极的羡慕，同期咱们也会握续地打击密码分享，为会员用户提供更多的优惠继承，助力通盘这个词爱奇艺会员业务历久和健康发展。

除了会员与告白收入承压，爱奇艺Q3实质刊行收入过甚他收入辞别为8.1亿元、7.3亿元，同比下滑 52%和8%。与此同期，爱奇艺Q3净利润为2.29亿元，同比下滑51.89%。

押注微短剧

在长视频方面发挥欠安的爱奇艺也在积极拓展新的增长弧线——微短剧。

早在本年9月，爱奇艺推出 “短戏院”和“微戏院”，前者每集为5—20分钟，主要为每周一部的横屏剧集，后者为每集1—5分钟，主要为每周两部的竖屏剧集。在生意模式方面，爱奇艺集聚互助方定位高品性短剧，赐与出品方70%以上的收入分红。

关于布局短剧，龚宇暗示，微短剧用户群和传统影视的用户群有很大的远离，因此，微短剧对爱奇艺的实质而言是极端好的补充，极端是本年微短剧免费模式兴起，微短剧用户群的数目赶快扩大，因此这种新的、免费的生意模式对爱奇艺来讲亦然一个契机。

“微短剧的实质得回方面，爱奇艺将通过版权购买、买断或者分账等多种方式去得回微剧、短剧，实质得回的重心在插足实质，况兼但愿以后变成爱奇艺特有的实质调性、气质。”龚宇进一步暗示，但愿在不远的异日，爱奇艺微短剧的实质在制作质料上和价值上比当今的阛阓情况有一个相比彰着的提高。

值得存眷的是，为了更便应用户不雅看多元实质，爱奇艺正在对两大APP作念改版升级，并陆续上线中。改版完成后，爱奇艺APP实质供给上以长视频为主、免费微短剧为辅，生意化方面以会员模式为主、告白模式为辅；改版后的爱奇艺极速版APP主推免费微短剧并以长视频实质动作补充，生意化方面以告白模式为主、会员模式为辅。

谈及爱奇艺布局短剧的上风，龚宇暗示，爱奇艺有很大的用户基础，用户中的很大一部分比例是会员，是以在这个基础上增多新的实质，再作念截止的家具改版，速率应该是相比快的，代价也不会太高。

“在实质得回方面，当今阛阓上绝大部分的微短剧实质提供商，原本即是爱奇艺的互助伙伴，因此扩大与他们之间的互助，相对而言速率快、代价低。”龚宇进一步暗示，固然微短剧运营有自己的一些特色，但最基本的规定与长视频远离不大，是以爱奇艺当今赶快运行微短剧的运营责任，这方面不需要太长时间，也不需要太多膏火。

不外，值得存眷的是，龚宇在财报会上暗示，从预算方面来看，爱奇艺微短剧资本增多的预算有两个起原，一是爱奇艺会减少一些低后果的长视频实质的插足，二是截止、感性、合理地去增多微短剧的投资。

中国后生剧作者、导演向凯向《中原时报》记者暗示，爱奇艺将其在长视频边界蚁合的先进时期和熏陶融入微短剧中，会股东中国佳构微短剧的发展，爱奇艺在进入微短剧赛谈有自己的特别上风。

不外，向凯也以为，爱奇艺在长视频边界中，要与“优腾芒”竞争，还要鼎力布局微短剧赛谈，双向发展可能会让微短剧拉低爱奇艺长视频的实质品性，毕竟当今短剧与长视频在不雅众、实质上还有较大的不同。

职守剪辑：黄兴利 主编：寒丰开云体育

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